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2020年10月市场营销学真题

卷面总分：分试卷年份：2020.10 是否有答案：有

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试题序号

13

论述市场营销策划方案包括的主要内容。

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新产品的采用过程包括（）

A、知晓
B、兴趣
C、评价
D、试用
E、采用

市场营销审计的特征有（）

A、全面性
B、系统性
C、独立性
D、定期性
E、功能性

为进一步获得市场竞争优势，扩大市场份额，某著名快餐公司在面向市场提供中低端产品的基础上，准备向现有市场推出几款高端新产品。推出前，该公司专门邀请当地快餐行业的知名专家参加评审会，请他们品尝不同口味配方的新产品，并提出改进的建议。在此基础上，该公司根据专家建议在几家门店进行试销，以验证消费者对不同口味产品的接受度。试销三个月后，根据试销结果，公司最终确定了新产品的配方、价格，在所有门店进行正式销售，取得了很好的销售业绩。
问:
(1）结合案例分析该公司采用了哪两种收集一手资料的方法。
(2)结合案例分析该公司采用了哪一种产品线延伸策略,并说明该策略的优点。

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